Mados Komunikacija

Štai kokį kvietimą gavo Kolegija ir dalina su jumis ;)

© Versli Lietuva

Mados komunikacija, atitinkanti prekės ženklo identiteto koncepciją

š. m. rugsėjo 10 ir 11d. Viešbutis „Congress“ (Vilniaus g. 2/15, Vilnius).

Seminarą veda produkto strategijos ir rinkodaros konsultantė Victoria Diaz.

Šis seminaras bei kūrybinės dirbtuvės yra aktualios informacijos šaltinis, skirtas įkvėpti ir įgalinti Jūsų mados ženklo komunikacijos strategiją – tokią, kuri atitinka Jūsų ženklo identitetą. Sukurti tinkamą komunikaciją ir skleisti Jūsų ženklo esmę yra labai svarbu norint pasiekti komercinės sėkmės tiek trumpuoju, tiek ilguoju laikotarpiais.

Seminaras Jums padės permąstyti Jūsų ženklo komunikacijos toną bei ritmą, atskleisti Jūsų savitumą, talentą ir Jūsų ženklo dvasią. Taip pat padės pasiekti Jūsų tikslinę auditoriją, naujus klientus, naują rinką, patraukti investuotojus ir partnerius.

Žinių gausų seminarą papildo kūrybinės dirbtuvės. Jų dalyviai atliks užduotis, skirtas didinti pasitikėjimą, išmokti analizuoti medžiagą ir pritaikyti naują informaciją.

Seminaras ir kūrybinės dirbtuvės padės paaugti tiek praktiniu, tiek intelektiniu atžvilgiu, todėl labai kviečiame dalyvauti Jus ir Jūsų įmonę.

Tikslinė auditorija:

• Nepriklausomi mados dizaineriai
• Mažų ir vidutinių mados ženklų vadovai (CEO)
• Rinkodaros vadybininkai bei vadovai
• Mados dizaino dėstytojai iš kolegijų, universitetų ir akademijų
• Mados absolventai
• Komunikacijos agentūros
• Mados žurnalistai

Seminaro programa

Rugsėjo 10 d. 9.00–13.00 val.

1. Komunikacija – organiška ženklo identiteto dalis

Terminologija

Ženklo žemėlapis

Komandos narių vaidmenys

Priemonės

2. Formulė: Ženklo identitetas + Produkto strategija + Komunikacijos strategija

3. Žinutė: Nuo įkvėpimo iki kainos. Kaip ir apie ką kalbėti, kai kalbate apie Jūsų ženklo produkciją, koncepciją ir esmę – visų galimų būdų išdėstymas

4. Kanalai

Kanalų, erdvių ir platformų analizė

Tikslinių grupių analizė

Ženklo pozicionavimas ir įvaizdis

Pardavimai, įvaizdis ir gyvenimo būdas

5. Klausimai ir pastebėjimai

Tikslai:

• Suprasti komunikacijos svarbą ir panaudoti ją kaip priemonę plėsti verslą.
• Pažinti ir analizuoti šių dienų komunikacijos kanalus, pobūdį, perspektyvas ir strategijas.
• Sumaniai ir sėkmingai jungti produktą, ženklo identitetą ir komunikaciją.
• Formuoti tinkamą Jūsų kompanijos ir produkto įvaizdį bei energiją, norint pasiekti Jūsų tikslinę auditoriją, naujus klientus ir pritraukti partnerius.
• Sustiprinti Jūsų ženklo komunikaciją ir išmokti pasirinkti būtent Jums tinkamus balsą, žinutę bei įvaizdį pozicionuojant save.

Rugsėjo 11 d. 9.00–14.00 val.

1. Vadovavimas ir planavimas

Tekstų „Apie mus“ ir kitų ženklo aprašymų analizė

Verslas verslui (B2B) pristatymų analizė. Jų, kaip verslo įrankio, funkcijos analizė

Lookbook‘ai, katalogai, tinklapiai, mados terminai ir mados reklama

2. Kūrybinės dirbtuvės

Analizė

3. Klausimai ir pastebėjimai

Victoria Diaz (g. 1980) – produkto strategijos ir rinkodaros konsultantė, kuri specializuojasi mados srityje. Studijavo tekstilės inžineriją Argentinoje ir Ispanijoje, 2004 m. įgijo mados ir juvelyrikos rinkodaros magistro laipsnį Milane, Istituto Europeo di Design. Mados rinkodaros srityje dirba nuo 2005 m., yra dirbusi su mados prekės ženklais iš devynių pasaulio šalių. Bendradarbiauja tiek su mažomis įmonėmis, tiek su tarptautinėmis mados kompanijomis, pvz., Victoria Secret, kuria ilgalaikes mados rinkodaros strategijas lokaliems prekės ženklams, siekiantiems prisitaikyti prie vietinių ar tarptautinių rinkų. Victoria Diaz Lietuvoje yra praleidusi penkerius metus, šiuo metu gyvena ir dirba Vilniuje, bendradarbiauja su lietuviškų prekės ženklų atstovais. Į mados rinkodarą Victoria žvelgia kaip į abipusį tiltą tarp dizaino ir galutinio vartotojo. Šių sąsajų kūrimas, pasitelkiant turimas žinias ir patirtį bei kuriant naujas strategijas, yra jos mylimiausias darbas, kurį Victoria sėkmingai dirba jau aštuonerius metus.

Victorios Diaz veiklos kryptys:

• Kolekcijų aprašymas;
• Mados rinkodaros strategijų dizainas;
• Tendencijų vizualizacija: paslauga suteikia tendencijų specifikacijas metams, plėtojant tokias produktų kryptis kaip moterų apranga, vyrų apranga, vaikų apranga, mezginiai, jaunimo apranga, avalynė ir aksesuarai. Darbas apima inspiracijas, tyrimus, spalvas, pagrindinius akcentus, siluetą, stilistiką ir grafiką;
• Rinkos analizė: kiekviena rinka yra specifinė ir savitai reaguoja į produktą. Siūloma fokusuota mados rinkos analizė;
• Kainų struktūros kūrimas;
• Vartotojo charakteristikų sudarymas: pirkimo aktyvumas, skonis, reakcijos į spalvas, įpakavimus, siluetus;
• Prekės ženklo tikslinės auditorijos įvardijimas ir kūrimas;
• Tikslinės auditorijos prekės ženklų analizė;
• Pardavimų skatinimas: nuo prestižinių salonų iki parduotuvių prekybos centruose. Reklamos ir komunikacijos strategijos;
• Prekių išdėstymas: efektyvūs stendai, parduotuvių išplanavimas, išorinės bei vidinės reklamos analizė.

Renginio vieta: Viešbutis „Congress“ (Vilniaus g. 2/15, Vilnius).

Dalyvavimas seminare mokamas. Kaina vienam dalyviui yra 150 Lt + PVM.

Dalyvių skaičius ribotas. Pirmenybė bus teikiama pirmiesiems užsiregistravusiems.

Registracija vyks iki š. m. rugsėjo 9 d. 12:00 val.

el. paštu p.motiejunas@verslilietuva.lt užpildant registracijos anketą.

© 2013 VšĮ "Versli Lietuva"